幻灯二

淘宝怎么做好逛逛布局?

  去年12月,淘宝内测版正式改版,「微淘」升级为「订阅」,原本的买家秀社区则进化为逛逛,出现在淘宝底部菜单栏的第二顺位,成为淘宝的中心化内容平台。

  在大会上,为了更好地服务用户和创作者,淘宝逛逛提出两个计划一个平台:针对创作者的扶持“有光计划-百人大咖”,针对新品种草的全站解决方案“新光计划”以及一站式内容生态服务平台——淘宝光合平台。

  做好内容平台,“内容”当然是最重要的。为帮助创作者不断成长,输出更多高质量的 UGC内容,淘宝逛街设置了三项“光明计划”:

  在淘宝逛街不仅拿出10亿元作为“创作成长奖励”,奖励不同阶段的优秀内容创作者,还拿出3亿元作为“优秀内容奖励金”,奖励优秀内容。

  大家都知道在淘宝,流量是最有价值的。逛淘宝带来了30亿流量,并且仍然是“高价值”流量——精确的用户画像,特定类别下的高价值流量。

  下一步,逛淘宝将重点孵化100多万年历史的“头部创作者”,被选中的创作者将在该平台享受到商业活动、市场推广、主流媒体等方面的“顶级资源”。

  在鼓励创作者的同时,逛街还为这些品牌“量身定做”了一套支持计划——“新光计划”。

  简而言之,就是为品牌提供一套完整的营销方案,包括逛街时如何布置内容,如何使用“猜你喜欢”等功能,帮助品牌从“种草”环节开始制造爆品。

  前不久, OPPO就与“新光计划”合作,采用多种营销手段宣传新产品FindX3。

  例如新产品发布后的宣传内容转移到逛逛,又如,发起#跟倪妮学拍大片 PK赛,以更新颖的形式,吸引用户参与,活动总曝光量超过1500万。

  会上,逛淘宝现场开启了全新的淘宝“一站式内容生态服务平台”——淘宝光合平台,分为:淘宝创意平台、淘宝光合商业平台、淘宝机构平台、淘宝光合商业平台。

  淘宝光合创作平台:用智能工具帮助创作者快速输出高质量的内容,并提供一系列运营工具,增加用户粘性,促进转化;

  淘宝光合商业平台:撮合创作者与商家,帮助商家进行广告投放与后期分析,提高内容投放的效率;

  淘宝光合机构平台:帮助品牌商、代理商、内容提供商变得更加多元化,实现“机构化”,提升商业实力。

  淘宝光合数据平台:借助于商务参谋和品牌数据存储能力,提供内容运营指导,交易分析等,实现精细化运营。

  它还意味着,以后内容创作者将拥有统一的内容账号“逛逛号”和集中的服务平台“淘宝光合平台”,内容创作者可以高效自由地工作,品牌、商家可以实现品效合一。返回搜狐,查看更多

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